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5个老男人做了一款最有逼格的袜子,一年卖到10亿!明星都在穿

如何把一件日常生活中最常见的物品卖到爆?

美国加州的一个袜子品牌Stance做到了。正当全世界的创业者都在削尖脑袋往互联网+这条路里挤的时候,Stance轻松突围。这是5个大男人做出的袜子,色彩斑斓,花样百出,骚气冲天,样式颇有英国18世纪男式长筒袜的味道。

Stance公司成立于2009年,2010年正式开始出货,每一双的价格,都在8,9美元,10几美元到20多美元,限量款更贵。创始人是5个充满阳刚之气的男人,在他们的努力下,从开始出货到2014年,4年多的时间售出1500多万双袜子;到2015年,一年的袜子销量就达到近1200多万双,平均每双15美元,折算下来接近2亿美元,折合人民币10亿左右。而全球袜子市场的规模,大概在56亿美元左右。

 

就一双袜子,为什么会这样? 


时尚个性的运动袜,打入NBA明星圈

其实,Stance最早涉猎的是极限运动。从滑板、滑雪、冲浪等极限运动中获取设计灵感,将别致的图案、花纹印在袜子上,目的就是突出与众不同,也因此大受街头文化爱好者的喜爱。

Stance的第一个明星代言人是NBA巨星韦德,可以说StanceNBA的合作是有韦德一部分功劳的。与韦德签约时,Stance还没有成为NBA赞助商,在韦德的大力支持下品牌的知名度与日俱增。

 

推出限量版袜子,篮球场上打败阿迪达斯

20132NBA全明星赛刚刚结束,Stance趁势推出“NBA Legends”系列袜款,其中包括拉里·伯德、朱利叶斯·欧文、帕特里克·尤因、卡尔·马龙、哈基姆·奥拉朱旺、丹尼斯·罗德曼等诸多已经退役的NBA传奇巨星,将他们的标志性动作印在袜子上。Stance推出科比系列限量款,短短几天就销售一空

2015年初,Stance正式成为NBA联盟指定球袜供应商,并且破天荒的允许Stancelogo印在球袜上。要知道,阿迪达斯与NBA合作多年尚且没有拿下粘贴logo这块肥肉,这个只存在了不到6年的袜子品牌居然做到了。从2015-2016赛季开始,Stance将成为联盟球员比赛球袜的提供商,NBA所有球员都将穿着 Stance品牌的球袜进行比赛。这也标志着NBA将告别过去15年单调的黑白袜子时代,正式进入花色袜子时代。

除了NBAStance还与美国棒球联盟有合作关系,取代For Bare Feet公司成为棒球联盟的袜装供应商。

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